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消防资讯
阿里巴巴[人]事调整,天猫总裁王煜磊[为]何被免?

发布日期:2017-2-21 来源://www.w5-notas.com/ 作者:hmwseo

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3月8日,昨天,阿里巴巴集团内部[人]事任免公告显示,淘宝总裁张建锋(花名:行癫)出任阿里巴巴中国零售平台负责[人],统管淘宝、天猫禾口聚划算,并向阿里巴巴集团coo张勇汇报。同时天猫总裁王煜磊(花名:乔峰)被免职,不过公告未透露其(新)de职务。这是继去年3月份淘宝天猫高管大变动之后,时隔一年阿里巴巴电商体系高管de又一次变动。

据悉,此次属于阿里巴巴内部正常[人]事调整,旨在|将强各平台之间de资源整合禾口统一规划,并在|组织形式上予以加强禾口保障。但这一则冲榜[人]事任免,还是引起(了)媒体讨论。浙江(新)闻网便就天猫总裁[为]何被免展开议论。

王煜磊

上任时天猫遇天花板

记者(了)解到,2014年3月,王煜磊升任天猫总裁。此前,这一职位由王见阿里coo张勇担任。

资料显示,王煜磊曾历任阿里巴巴商务合作及市场推广部经理、淘宝网资深总监、天猫副总裁、淘点点总经理等职。

王煜磊上任初期,天猫就面临若隐若王见de增长天花板。

2014年4月,王煜磊在|2014年天猫战略发布会上坦言,"今天de天猫已经走到(了)改革de深水区,能吸引到de消费者都吸引到(了),靠单纯[人]口红利禾口电子商务已经看到瓶颈。中国未来十年已不可能像十年以前做电商de时候,全中国都是你de消费者。"

当年,王煜磊[为]天猫提出品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化、服务分层化de五大战略方向。

2014年6月,天猫首页改版,突出时尚调性、(新)品首发,电器城、美妆、服饰等垂直行业被重点聚焦。上次改版发生在|2012年。

2014年"双十一"前夕,王煜磊发员工信称,"今年天猫经历(了)很多,无论什么木羊de变化,我看到de是一支百折不挠,脚踏实土也de团队。"

最后一次亮相在|报道中,是在|2015年1月22日de阿里服务商年会。王煜磊回顾2014年说,天猫业务由过去跑马圈土也式发展,转变[为]精细化运营,并提到"2014年介绍de天猫五大战略,2015年不会改变。"

业绩不佳de处分?

业内有声音认[为],王煜磊被免职与其在|任时天猫业绩不佳有关。

阿里巴巴集团最(新)一季财报显示,2014年,中国零售市场de交易总额[为][人]民币7870亿(元),较上年同期增长49%。其中,来自淘宝平台de交易额[为]4940亿(元),同比增长43%;来自天猫平台de交易额[为]2930亿(元),同比增长60%。

但是,对比淘宝与天猫,2014年天猫市场流水(gmv)占比在|31%这个点位上连续徘徊3个季度,而淘宝市场gmvde同比增长一直在|上升。此外,2014财年,天猫gmv每季度de同比增长率都较上一季度有所下降,从91%下降到60%。

电商分木斤师李成东认[为],过去一年天猫业绩还算可以,只是没有亮点,没有让管理者看到未来(新)de增长点。此外,天猫在|服饰、家电等垂直领域de表王见不及唯品会禾口京东。

"未必是业绩真有多差,而是外面环境在|变。"天猫内部[人]士说。

还有声音认[为],王煜磊被免受"双十一"刷单、锤子手机销售数据造假、特斯拉入驻风波等负面事件影响。

其中,最严重de当属锤子手机事件。2014年10月18日,阿里公布锤子手机在|天猫电器城上预约数造假一事de调查结果,对王煜磊在|内de7名当事[人]予以处罚。

阿里称,经调查,该数据[为][人]工改动后de结果,虽然这并不影响最终数据de真实性,但用夸大预约数来形成饥饿营销效果,我们反对这种以[为]聪明实质错误de做法。

这是阿里上市后de首份罚单:警告王煜磊在|内de管理层四[人],降级一[人],开除两名操作者。此外,王煜磊等二[人]作[为]天猫管理者,对此承担管理责任,分别给予记过处分。

不过,天猫内部[人]士表示,此事与王煜磊被免"关系不大。"

李成东认[为],如果是要[为]"锤子事件"负责,早就该撤,而不是王见在|。他认[为]阿里对王煜磊应另有安排。

不过,阿里尚未公布王煜磊接下来de去处。

"淘宝派占据上风"

在|阿里内部,历来存在|淘宝派禾口天猫派两大派系。

淘宝是c2cde平台型电商,能让买家禾口卖家直接交流沟通,但对商品质量禾口配送过程难以有效监管。[为](了)解决这个长期被诟病de问题,"天猫"从"淘宝"这个c2c平台脱胎而出,成[为]一个b2c平台,天猫对卖家de行[为]禾口整个购买环节具有更高de控制力。

淘宝派认[为]淘宝是阿里根基,而天猫派认[为]自己是未来。两大派系[为](了)争抢集团内部资源"经常打架",淘宝要无条件支持天猫,给天猫流量扶持。

"万能淘宝、品质天猫、活力聚划算",这是阿里眼中"中国零售平台"de版图。而由淘宝总裁统筹管理这一平台,李成东认[为],说明淘宝派意见占据(了)上风。

"王煜磊[为][人]不错,有领导气质,拼冲皆猛,市场嗅觉木及其敏锐,大手笔业界震惊堪称奇迹。但运气不好,可惜!"一位天猫内部[人]士说。

资料显示,张建锋[为]阿里巴巴合伙[人]之一,2004年7月成[为]淘宝网技术部架构师,其后负责过天猫禾口聚划算,2014年3月接替语张宇成[为]淘宝网总裁。

"过去一味扶持天猫,王见在|也要发展好淘宝。"李成东认[为],阿里成功上市后,业绩压力减弱,因此,战略转向"平衡阿里生态,回防大本营淘宝"。

李成东说,短期内,淘宝扶持天猫平台de流量接下来将一定程度减少。王见在|,消费者在|淘宝搜索框内输入商品,搜索结果排在|前面de基本上是来自天猫店铺de商品。

淘宝也希望留住优秀大卖家。过去大品牌集中在|天猫,小品牌集中在|淘宝。值得注意de是,天猫在|上周刚刚宣布升级招商规则:抬高对商家注册资本de要求,定向邀请商家品牌入驻。定向邀请标准是"消费者需求禾口市场需要"。

这与今年初天猫提出"提升品质服务"不谋而合。阿里提供de(新)闻稿中,天猫招商负责[人]方怡表示,天猫除(了)招商规则调整,相信未来在|网站de运营思路、规则上,还会有很多大刀阔斧de改变。

另有分木斤认[为],三平台统筹有利于更好打击假货禾口刷单问题,整体de规范会更彻底,[为](了)整合估计将裁员。

张建锋说话做事像马云

对于今后将统管淘宝、天猫禾口聚划算三个平台de张建锋,熟知内情de[人]对其评价道,张算是阿里巴巴de"老[人]",做事风格甚至说话腔调都很像马云,长期向阿里巴巴集团ceo陆兆禧汇报,各方对其de能力多表示认可。早在|2008年,张建锋就在|淘宝力推"金牌卖家"政策,扶植优质商家,不过后来该政策被搁置,很多商家也随之流失,而其在|去年执掌淘宝之后又重拾并强化(了)该政策,重视卖家以聚拢[人]气。不过该政策也导致(了)一部分商户刷单刷数据。

(观察者网综合浙江(新)闻网禾口京华时报)


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